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什么是CPS、CPA、CPC、CPM?

發布時間: 2012/9/18 10:32:15

什么是CPS、CPA、CPC、CPM?一個網絡媒體(網站)會包含有數十個甚至成千上萬個頁面，站點為獲得生存，一般都需要在站點投放網絡廣告。網絡廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡。這好比平面媒體(如報紙)的“版位”、“發行量”，或者電波媒體(如電視)的“時段”、“收視率”的概念。根據引導數付費（Cost-Per-Lead或Cost-Per-Acquisition)，聯盟會員根據提供給廣告主有效訪問者信息的記錄數量來收取費用。此方式在CPC的基礎上發展起來，由于某些訪問者通過聯盟會員網站的廣告鏈接進入廣告主網站后并沒有發生任何有效的行為，例如沒有提供任何有效信息，更不用說發生購買行為。對于廣告主來說，這樣的訪問是無效的，付出的費用并沒有產生實際的效果。為實現最大化投資效益，只有在客戶填寫并提交了某個表單，并且在聯盟管理系統對有效客戶信息產生了一個給這個聯屬會員對應的引導（Lead）記錄后，商家才向會員按照引導記錄數付費。根據點擊數付費（Cost-Per-Click），聯盟會員按照送到商家即廣告主網站上游客的量（通常是點擊數）來收取一定的費用。網絡聯盟營銷管理系統可以記錄下每個客人在聯盟會員網站上點擊的廣告主廣告，并鏈接到廣告主網站的次數，廣告主按每個點擊多少錢的方式支付給聯盟會員廣告費。目前GoogleAdsense就采用此方式。CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions)每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。
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