網站分析系統性方法與策略：為什么要建立網站

接觸互聯網N年了，真正接觸網站分析也有3年的時間，工作中碰到一些臨時問題的時候只能采用臨時的方法解決，因為沒有積累系統性的網站分析方法和策略，所以老是覺得零散，最后的總結和歸納總是雜亂無章和零碎的，于是想整理下網站分析的框架和策略，此想法的產生受到書籍《思考的整理術》和《思維版圖》的影響，書中強調思維的整理應該有清晰的脈絡和系統。

雖然一個重大的問題要想得到圓滿的解答，需要從蛋孵化成雛鳥那樣經歷相當漫長的時間，但是只要有起步，有堅持，事情總會得到想要的結果。

（圖片來源于Google，渡鴉在許多文化，神話，文學中都有重要的地位，神靈一般命令渡鴉每日報告世界上發生的事情，一些網站檢測和分析的書籍會將渡鴉設置為封面，就是報告和分析的寓意，希望此系列的網站分析系統方法的整理會讓網站分析入門者成為合格的渡鴉，包括我自己。）

言歸正傳，首先，網站主要分為以下幾塊內容：

一、為什么要建立網站？市場需求，網站目標

二、怎樣建立網站？內容策略，用戶體驗策略，推廣策略（SEO，SEM，論壇策略等），社交策略

三、如何檢測與優化網站？網站性能監測策略，競爭對手研究策略，用戶調查策略

本文主要先介紹第一部分的內容，即為什么要建立網站，至于第二、三部分的內容限于篇幅的長度還是由后續博文介紹比較適合。

一、為什么要建立網站？

哪里有市場需求和利潤，哪里就會有商人，網站的建立也是因為有市場需求，怎樣去發現和洞悉市場空間也是有講究的：

1.市場需求

互聯網最不缺的就是數據，我們需要收集數據轉換成有價值的市場信息洞察市場需求。

1.1行業報告 – 收集行業相關報告，包含市場規模，增長率，競爭強度等信息，例如艾瑞，comscore的報告；

1.2行業詞表 – 客戶通過什么關鍵字來表達自己的真實需求，自然搜索和付費搜索關鍵字都是市場需求的準確體現，不能忽視；

1.3競爭分析 – 競爭對手的客戶群體，產品優缺點，向市場傳遞的信息，選擇了哪些關鍵字

2.網站目標

調研了市場，也分析了競爭對手的情況，接下來就應該制定網站的目標，因為有了目標才能不斷地進行優化。網站主要有以下幾個類型，都有自己相應的特點：

2.1媒體網站 – 這些網站通過提供信息來吸引用戶，通過拉贊助和替人打廣告來盈利，一些門戶網站，報紙站點，知名博客都屬于這一類，例如騰訊，新浪，搜狐，CNET，NYTimes；

2.2電子商務網站 – 促銷網站用戶訂單的交易來盈利，例如淘寶，京東，當當，走秀，bestbuy，zappos；

2.3內容協作網站 – 提供網站訪客自己創作一些內容，維基網站，分類廣告信息，社區網站都屬于這個類別，一般都是非盈利的，例如維基百科，新浪微博，Facebook；

制定的目標可以包括：

2.4媒體網站 – 瀏覽量，忠誠度，廣告點擊數，RSS訂閱數；

2.5電子商務網站 – 瀏覽量，訪問數，訂單數，轉換率，銷售額；

2.6內容協作網站 – 用戶數，評論數，轉發數；

關于為什么要建立網站的內容可能有些老生常談，但這是網站運營非常重要的環節，需要放到策略的高度，這樣才能總攬全局，游刃有余。下篇博文中主要講述第二部分的內容，即怎樣建立網站，個人覺得比較出彩，希望持續關注。

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