“面部識別”嵌入屏幕 個人化廣告前景如何？

前陣子熱播的電影《碟中諜4》中，有一個場景給很多觀眾留下深刻的印象，湯姆克魯斯的同事手持著一部存有殺手照片的手機，在人群中掃描，不一會，手機響起警報，這個人就在前方。如今，這種看起來很先進的面部識別系統被杭州一家科技公司用在了視頻廣告中，雖然沒有電影里頭精確，但也不失為讓人驚奇的創意。

　　昨天，杭州森動數碼科技有限公司就向記者展示了他們剛剛研發的智能互動廣告播放系統——電子屏幕前站的是女人，就會向其推銷女裝或珠寶，如果是男人，汽車等男性廣告片就會自動跳出來，除了識別性別，電子屏幕還能“看出”觀眾的年紀大小，從而播放更精準的廣告片。

　　可識別8類人群

　　昨天，記者嘗試站在電子屏幕之前，屏幕左下方很快跳出某女裝品牌的廣告;當另一名30多歲的男性“實驗者”走到屏幕前，屏幕左下方的廣告則換成了某汽車品牌。

　　之所以能夠實現這樣的功能，是因為森動數碼公司在電子屏幕上安裝了特殊的攝像頭和軟件系統，使得攝像頭能根據觀眾的臉型分析出對方的性別和年齡。

　　森動數碼副總裁陳立偉介紹，目前這款產品能識別8類人群，分別是小男孩、小女孩、男青年、女青年、中年男性、中年女性、老年男性和老年女性，針對這8類不同的類別可自動播放相應的不同的視頻和廣告內容。

　　聽到這里，記者有個疑問：如果男人和女人同時出現在電子屏幕前怎么辦?

　　“這個問題我們也想到了，所以我們設置了優先播放程序”，陳立偉說，“如果男人和女人同時出現，系統就先播放女人的廣告，如果老年人和小朋友同時出現，小朋友的廣告會先跳出來。”

　　“之所以這么設定，是因為女人和兒童是零售行業的消費主力，所以很多時候，男性觀眾就只能被我們忽視掉了。”陳立偉笑道。

　　用體感游戲吸引觀眾

　　不過，先要有觀眾，才能放廣告。電子屏幕如何先把觀眾吸引過來?

　　這一點，森動數碼公司已經想到了。“我們通過與虛擬人物互動和體感游戲，先把觀眾吸引過來，然后對不同人群播放不同廣告。”陳立偉說。

　　原來，通過攝像頭，站在屏幕前的觀眾就能跑進屏幕，與里面的虛擬人物一起跳舞或進行其他動作，這個時候，攝像頭又開始采集觀眾的性別和年齡信息，并在屏幕的左下角播放個性化廣告。

　　體感游戲顧名思義，就是通過肢體動作變化來參與電子游戲，以此來突破以往單純以鼠標或按鍵輸入的操作方式。

　　這些都是基于Augmented Reality(簡稱AR)和體感技術開發出來的應用產品。簡單地說，AR就是將真實的環境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在，而有了體感技術，電子屏幕就能接收體驗者通過身體動作發出的指令。

　　想實現可持續盈利

　　森動的初步設想是，首先將這款智能互動廣告播放系統打入商場。不過，森動不打算僅靠賣設備的方式來盈利。“那樣會陷入價格戰，而且不能實現可持續的盈利。”陳立偉說。

　　“所以我們開發了數據分析功能，哪個時間段，哪些人看了哪些廣告，我們都能通過攝像頭進行收集，并將信息有償反饋給商場和品牌，通過‘賣數據’，我們可以實現可持續的盈利。”

　　“這個產品不僅可以改變廣告業的盈利模式，也能幫助零售業實現更好的銷售。”陳立偉對自己的產品很有信心。

　　在浙江工商大學市場營銷系的副主任范鈞教授看來，森動的這套廣告播放系統，在某種程度上實現了“定制”的“一對一”廣告，這也是廣告業未來的發展趨勢，所以還是挺有吸引力。

　　“現在森動先把這套機器放在商場，其實我覺得，如果在公交車站或者樓宇出入口裝上這套設備也不錯，商場內的廣告選擇有其局限性，比如沒有進入商場的品牌廣告就不適合播放，所以只能選擇商場內的或者其他一些非競爭性的互補品牌，但若是放在公交車站，廣告的選擇范圍就更大。”

　　另外，針對森動提供分析數據的盈利模式，范鈞認為，不如靠投放廣告的可持續盈利模式更合適。“畢竟這套智能播放系統可以根據不同受眾播放不同廣告，所以受眾數據的使用價值相對有限，與其銷售數據，倒不如將數據作為證明播放價值工具、或將其設計成收費的依據來得合適。”

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