電商如何做好實戰(zhàn)SEO

　　望聞：網站信息(服務器、IP、域名歷史、頁面收錄、網站結構、內鏈策略、外鏈質量及數量，URL規(guī)范化、代碼范堅、競爭對手等數據)這些是網站的基本信息，需要大家收集的。

　　問：網站的最終目標，因為不同的網站，不同的行業(yè)目標是不一樣，有些只做流量我賣廣告，但作為電商還要考慮轉化率，對關鍵詞也有一個要求。

　　切：切就是把脈，就是結合網站情況與目標制定策略。這個策略分四點。1、熱門關鍵詞的篩選。2、長尾關鍵詞的篩選，就是這些詞搜的比較少，但轉化率比較高。3、網站提權策略。4、關鍵詞SEO策略。

　　事實上，SEO就是長空棧道，從照片中可以看到風景非常美，但只有一條道。這有一個現(xiàn)狀，排名決定流量，這延伸出一個問題，那只有一個第一名，沒有并列第一，第二名也沒有并列第二，那么就結果就是你要么超越對手，要么被對手超越了。

　　現(xiàn)在我們來說一下案例是檢驗實戰(zhàn)的唯一標準，這里準備了一個案例，是比較小的電子商務網站，但是非常典型的案例——淘鞋網。

　　從這里可以看出淘鞋網有非常非常高的上升空間，我們再來看他們的基本信息，第一它的服務器響應時間68毫秒，域名年齡有7年9個月，這是相當不錯的域名，做這樣的域名相當是事半功倍，如果你的電商想做SEO推廣的話，不要花幾千塊錢，應該去購買歷史長一點的域名。第三，收錄數量，谷歌有將近20萬收錄，但在百度這邊不到4萬，相差5倍的收錄，所以做這個網站，首先要提升收錄數量，通過調整網站結構和內鏈策略。

　　項目現(xiàn)狀，原本每天IP是6000，產生訂單大概48-60，項目目標，我們產生訂單要240-300，那如果做到這個目標，應該從哪里來呢?第一，我收集了品牌類關鍵詞20個包括功能類關鍵詞20個，總共是40個核心關鍵詞，我繼續(xù)把它細分，繼續(xù)把它延伸，每一個關鍵詞再延伸20個，這樣就可以達到800個關鍵詞，而且這800個關鍵詞可以延伸出1萬個長尾關鍵詞。

　　20個詞每天月1萬個人搜索，如果你的網站進入百度或者谷歌首頁，給你的網站有700個IP，實際上800個熱門關鍵詞，可以帶來2萬個IP，這是我的一個策略。3萬個IP組成55%是產品詞，5%恩是品牌詞，6%是搜索引擎SNS頻道關鍵詞。我們確定了一個策略開始要執(zhí)行優(yōu)化了，優(yōu)化分為站內和站外優(yōu)化。

　　站內優(yōu)化

　　1、關鍵詞確定——確定關鍵詞登陸頁。第一是網站權重最高的首頁，首頁可以分配最火最火的關鍵詞，第二類詞相對比較火的詞可以放在網站平當頁，長尾關鍵詞可以放在網站的內頁。

　　2、URL規(guī)范——URL便于優(yōu)化。

　　3、網頁標題、描述——撰寫。越重要的關鍵詞盡量靠近標題的左邊，而且標題必須是原創(chuàng)的，描述點必須是原創(chuàng)的。同樣還要跟大家說一下，根據策略的不同，網頁的標題和關鍵詞究竟是泛匹配還是精確匹配這是按照策略來定。

　　4、內鏈規(guī)范——確定內鏈規(guī)則。盡可能讓所有的內部頁面都能在網站中找到一個入口。

　　5、Iofollow的使用——確保支柱抓取指定頁面。就是在某一個網頁開始加一個標簽，就是告訴搜索引擎不要抓取我這個網頁，這個可以用在不會給網站帶來訂單量的頁面，這樣有什么好處呢?讓搜索引擎來到網站在相同時間內盡可能抓取可以給我產生訂單量的網頁，那些對銷量不會產生幫助的網頁盡量不要抓取。

　　總共我們有176項優(yōu)化指標，這個優(yōu)化指標在不停不停在變，因為這些優(yōu)化指標都是按照以前實戰(zhàn)經驗總結出來的，通過引擎不斷優(yōu)化，176個優(yōu)化指標有些會刪除，有些會增加。

　　站外優(yōu)化

　　第一，購買鏈接，注意四點:1，購買鏈接購買是與行業(yè)相關的。2、在百度有一定流量。3、警惕鏈接欺騙。4、防止購買過度。

　　第二，手工鏈接：1、鏈接必要相關，相關是非常非常重要的，手工在外面做外部鏈接所占的頁面必須和產品相關。2、鏈接生存周期。比如說這是一個平臺的選擇，你在哪些平臺上做外鏈。舉個例子，百度百科它的權重非常重，上面做鏈接效果非常好，但鏈接生存周期不長，因為每一個人可以上百度百科上篡改內容。3、鏈接的推廣性。簡單來說就是你做一個外部鏈接對用戶有沒有幫助，更進一步說有沒有用戶點擊你的鏈接。

　　第三，站外整合，我們利用SEO優(yōu)化方法為網站訂單的成交量服務。我先說一下新聞稿優(yōu)化。新聞稿就是借力打力的過程，比如在網站上發(fā)一篇新聞稿，然后針對這個新聞稿做一個優(yōu)化，會得到更高的排名。舉個例子，百度上面搜索過敏性鼻炎，每天大概有3000人左右搜索，排名第一是請到某公司發(fā)的新聞稿，我們看一下它的內容，國內第一個過敏性鼻炎根治方法問世，患者拍手叫好，第一頁就把自己的網站留了一個鏈接。這樣他至少可以得到一些轉化率，得到一些訂單，第二在很不錯的平臺上面獲得一個外部鏈接。

　　微博營銷

　　微博營銷和SEO有什么相關的呢，微博營銷考核，1、看粉絲數量。2、看轉發(fā)率。3、看網站能否從微博帶來多少流量和訂單。僅僅是這樣嗎?還有一個可以考核的，微博營銷品牌推廣是目標之一。那怎么考核一個品牌的推廣，很簡單看百度指數。我們看一下其他品牌在百度上的推廣，夢芭莎每天有3萬多，麥包包有1.6萬，你在做的時候可以通過微博營銷提高網站的知名度，以什么來評判標準呢?就以百度來評判。

　　我們說了那么多，怎么執(zhí)行呢?執(zhí)行是實現(xiàn)SEO的唯一途徑。這里有兩個建議。第一標準化，我們有176條指標。所有的鏈接，每一個關鍵詞配比哪個地址都寫的非常非常標準化。還有網絡優(yōu)化都有系統(tǒng)的培訓。第二，流程化。我們工作的流程表，所有的流程只要做到這兩點你算是圓滿了。

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