解密奧巴馬的互聯網營銷之道

　　1、建立官方精選網站

　　奧巴馬的官方精選網站以web2.0為主，內容豐富，以開放為主，通過信息的共享和互動來達到爭取輿論支持的目的。在競選的當天幾乎是每隔十分鐘更新一篇!首頁的主要內容是博客和競選經費的籌集。“給予支持者充分表達自己的方式”是精選成功的主要亮點。

　　2、競價

　　當你看到這個時候，別覺得很好笑!奧巴馬的精選團隊確實購買了Google的“關鍵字廣告”。類似我們現在大家在做的百度競價(sem)。當一個選民在google中輸入奧巴馬的英文名字“Barack Obama”，搜索結果的右側就會出現奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對競爭對手麥凱恩政策立場的批評。當然奧巴馬購買的關鍵詞還包含了“油價”“伊拉克戰爭”“金融危機”等美國民眾日常關心的話題的關鍵詞，美國民眾想不關注奧巴馬都難。

　　3、視頻營銷

　　據相關資料統計，奧巴馬的精選團隊在一個星期內就在最流行的視頻網站youtube上上傳了70多哥奧巴馬的相關視頻呢。這些看起來平實，但卻是專業競選團隊量身打造，所獲取的關注度絲毫不比那些制作精美的電視廣告差!

　　4、網絡游戲的內置廣告

　　為了進一步爭取選民拉票，有史以來第一次投入了電子游戲廣告。在全美最熱賣的電子游戲的網絡版上植入了精選廣告，并咋最受歡迎的電子游戲內購買了廣告。從2008年10月6日到11月3號，奧巴馬的精選廣告出現在“狂飆樂園”“瘋狂橄欖球09”“云斯頓賽車2009”“NHL冰球09”“極限滑板”等電子游戲中，對于競選最為關鍵的10個州的玩家如用網上對戰平臺玩這些游戲，都會看到廣告!

　　5、病毒式郵件營銷

　　競選團隊動用了病毒式郵件營銷，發了一封<我們為什么支持奧巴馬參議員，寫給華人朋友的一封信>的郵件到處傳播。郵件內容非常有針對性的采用了中文，信中非常詳細的闡述了奧巴馬當選對美國華人選民的好處。信中“請將這封信轉送給您的親朋好友，并煩請他們也能將這封信傳下去。這是您在最后幾天里所能幫助奧巴馬參議員的最為有效的方式之一”這招為奧巴馬贏得了大部分華裔的支持。

　　6、博客營銷樹立形象

　　博客作為一種高級媒體，奧巴馬借此樹立起自己清新、年輕、銳意進取的候選人形象，并以此拉近與選民的距離，使自己更具有親和力。其實，無論是希拉里還是奧巴馬，都生動地演繹了博客在總統競選戰中的重要性!

　　7、社區化營銷

　　奧巴馬在Facebook中擁有一個包含230萬擁護者的群組。在Myspace和Facebook上，奧巴馬的專題網站上聚集了數以百萬計的忠實fans，這些人活躍在各社區，為奧巴馬搖旗吶喊，這部分人很大程度上影響了美國網絡社群的輿論風向。

　　隨著技術的發展和時代進步，互聯網的發展將進一步融入到我們的生活當中。我們生活當中的許多必需品，如電視、冰箱、洗衣機、微波爐，也會在將來的某一天融入互聯網，當然現在電視已經開始融入互聯網了。網絡營銷在未來的營銷之路上將會越來越重要!

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