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我國農業電子商務發展現狀及對策研究 |
| 發布時間: 2012/8/6 16:45:08 |
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摘要：隨著電子商務的迅速發展，農業電子商務也逐漸發展起來。電子商務有利于推動農業的生產和銷售，提高農產品的知名度和競爭力，是新農村建設的助力器。文章通過分析現階段農業電子商務的發展現狀，發現問題，并提出解決方案，進一步改善農業電子商務的發展。 一、引言 農業電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代信息技術，在農業的生產加工及配送銷售過程中全面導入電子商務系統，在網上完成產品或服務的購買、銷售和電子支付等業務的過程。農業電子商務以農業網站平臺為主要載體，涉及政府、企業、商家、消費者、農民以及認證中心、配送中心、物流中心、金融機構、監管機構等各方面因素，通過網絡將相關要素組織在一起，其中信息技術扮演著極其重要的基礎性的角色{1}。 農業電子商務對于改善農產品物流、加速農業信息流通、拓展農產品銷售渠道、健全農產品市場機制和功能具有重要意義，能夠高效地將農業的產前、產中、產后諸環節有機地結合起來，解決農業產供銷管理中生產與市場信息不對稱的問題。 因此，為了進一步加強農業電子商務的發展，本文通過研究農業電子商務的現狀，并對其存在的問題提出相應的解決方案，提出促進中國農產品電子商務未來發展的理論研究和相關政策及實際應用等方面的建議。 二、電子商務在農業中的作用 (一)改善農產品的流通 我國農業物流發展相對滯后，農產品流通效率低、成本高、損耗大。傳統的農產品流通，一般都要經過以下幾個流通環節，如圖1所示： 農產品市場流通環節相對較長，在這個產業鏈中，有很多中間商，大大增加了流通成本。 電子商務的參與主體是實體企業和消費者，通過網絡實現信息流、資金流、物流、商流的有效溝通，從而完成市場交易行為。而農業電子商務的發展，改變了傳統復雜冗長的市場活動，加速了農產品的流通，具體路徑如圖2所示： 其作用，主要表現在以下兩個方面： 1.削減過多的農產品流通中介環節。通過電子商務平臺，生產者能直接和消費者進行交流，迅速地了解市場信息自主地進行交易，其信息獲取能力、產品自銷能力和風險抵抗能力大大加強，對傳統中介的依賴性也大大降低，電子商務可以減少中介環節，但不能完全消除市場中介社會分工的必然性，仍需要有專門從事農產品流通的組織。可以通過電子商務選擇和保留附加值高的流通環節，合并或去除附加值低的渠道。 2.降低農產品的流通成本。通過電子商務平臺，生產者能直接、迅速、準確地了解市場需求，生產出適銷、適量的農產品，避免因過剩而導致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本等。以電子商務中介代替傳統中介能節約包括信息搜尋成本、攤位費、產品陳列費用、詢價議價成本等在內的交易成本和因信息不通暢而帶來的風險成本。 (二)拓寬農產品銷售渠道 我國地域遼闊，農村地理條件各不相同，生產力發展極度不均衡，經濟發展狀況不統一，再加上農業生產受自然條件的制約和影響，產量不穩定，豐收或欠收現象時常發生，進一步加劇了供給與需求之間的矛盾，因此農產品銷售渠道迫切需要拓展。目前農產品銷售渠道多種多樣，主要有專業市場銷售、銷售公司銷售、合作組織銷售、銷售大戶銷售和農戶直接銷售等幾種形式，各種形式的優缺點總結如表1所示{2}。 由于我國目前的農產品流通體系尚不健全，功能也有待完善，因此農產品銷售仍然存在著渠道窄、環節多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂等問題，廣大農戶由于生產規模小而不能直接進入市場，因此在交易過程中對信息的獲取與掌握往往處于劣勢，自身的利益容易遭受損失。而發展農業電子商務，建立農業電子商務網站，構建網上交易平臺，可以實現農產品流通的規模化、組織化，一方面可以使交易雙方處于信息對等的地位，避免了因信息不對稱而造成的利益損失，另一方面，還提供一種新的農產品的銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進行交易，可減少交易環節，降低交易成本{3}。 (三)健全農產品市場機制和功能 1.健全市場價格機制。市場分割、信息不對稱、缺乏充分競爭的市場環境是農產品價格不穩定的主導因素。通過電子商務網絡平臺，各地的農產品批發市場能相互連通，形成全國性的農產品流通大市場。另外，農產品虛擬市場可以容納大量的交易者，實現交易的集約化和市場的規模化。再者，電子商務的自動化也大大減少人工成本和人為干預，不僅使交易的邊際成本接近零。而且，讓每個交易者都享有平等的信息獲取和交易機會，保證了市場高度的透明性和公平性。一言蔽之，電子商務可以打破信息閉塞和市場割據的局面，構建規模大、信息流暢、透明度高、競爭充分的全國農產品統一市場，建立反應靈敏、健全有效的公平價格形成機制{4}。 2.完善市場的信息服務功能。發展農業電子商務，加強農業信息基礎設施建設，建立電子商務平臺，健全農業信息服務體系，可以有效地加速農業信息的流通。主要從各農產品市場中獲得最新的信息，進行篩選、加工、處理。它們可作為信息發布前臺，將各類信息進行整合、發布，并與其它農產品市場進行信息聯網，使用戶能從同一平臺上獲得即時、全面、有價值的信息。另外，電子商務網站還能提供各類信息增值服務，如信息的搜索、查詢同類產品銷量、價格等的匯總、比較等，幫助用戶減少信息搜尋成本，提高信息利用率，滿足用戶的多樣化需求，農產品供需雙方能及時交流信息，農業生產者能夠及時了解市場信息，根據市場需求情況合理組織生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩定，降低農業生產風險，有效地避免盲目發展對農業和農村帶來的不良影響。 三、農業電子商務的發展現狀 (一)農業信息服務體系的建設 農村信息化是加快建設現代農業、繁榮農村經濟、增加農民收入的迫切要求。農村信息化是使信息化滲透到農戶生產、經營、消費、學習等各個環節，從而極大地提高農戶生產效率和生活水平的過程。 自1994年中國農業信息網和中國農業科技信息網相繼開通以來，信息技術在農業領域的應用進入發展階段。目前，信息技術在農業的應用研究與推廣取得了顯著成效。如建立了部分農業綜合數據庫，并研制開發了各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占三分之一。農業部還利用網絡協議、信息通訊、數據庫及查詢等技術，建成了專業面涵蓋較寬、信息存儲及處理和發布能力較強、信息資源豐富及更新量較大的中國農業信息網，現聯網用戶已超過3000家。我國大陸涉農網站已有6千多家，超過了法國、加拿大等發達國家，如果加上臺灣和香港的農業網站，中國農業網站數量可排在世界前十名以內。 經過十多年的發展，我國農業網站基本上覆蓋了農業領域的各個方面，農業電子商務功能和農村信息服務日益增強，對于促進農民增收、引導農業結構調整、加快農村市場流通等起到了積極的作用，引起政府、農業主管部門和社會各方面的高度關注。 本文出自：億恩科技【www.laynepeng.cn】 |
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