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微博運營文字游戲玩不得

發布時間: 2012/8/6 15:32:59

奧運會的熱播，成了各種營銷熱用的話題和噱頭，微博這個光怪陸離的平臺上向來無奇不有，下面就是一條玩文字游戲以博眼球增加關注的企業官方微博。

8月5日 10:19，華騰通信在新浪微博上發布了一條微博，微博說：因公司大量庫存！假如本屆倫敦奧運會結束時，中國代表隊還能在金牌榜上排名第一，現決定：參與轉發本微博并關注@華騰通訊的一人送一臺iPhone4s。絕不食言，說到做到，中國加油！

截至8月6日 8:41，該條微博已經被轉發138244條，這條微博是玩典型的文字游戲。從字面上理解，可以理解為關注并轉發的其中某一人送一臺iPhone 4S，也就是抽獎的方式，甚至是不抽，反正只要關注并轉發就可以送，完全由華騰通信自主決定。比如說可以送給自己公司的同事或者自己的家人，甚至送給自己的小號。

當然，大多數用戶的理解是所有參與轉發并關注的用戶，一人送一臺iPhone 4S，所以才轉發者如云，不到24小時即轉發近14萬，相信收聽的人也不會差太多。之所以會上當受騙，第一是是模糊語義：”參與轉發本微博并關注@華騰通訊的一人送一臺iPhone4s”，其中一個“的”字很關鍵，但多數人會忽略。第二是該微博首先說“因公司大量庫存”，這讓用戶產生錯覺，而忽略后面文字那個“的”；第三則是該微博帳號的藍V給人的信任感。

其實這種文字游戲在微博上已經流行一段時間了，說白了就是個騙局，什么關注并轉發，送一臺iPhone之類的。轉發的人反正也是隨手轉發，發現上當受騙也是一笑了之。

這種模糊措辭、偷換概念的文字游戲在營銷界早已不是新鮮事了，早年間就有參加活動、轉發信息給親友就送話費的伎倆。現在玩微博文字游戲仍是換湯不換藥，說到底，這些全都是欺騙甚至戲弄用戶的一套把戲，雖說造成不了什么嚴重后果，更無需擔責，但企業誠信卻是實實在在的被摧毀了。試想，有誰日后還會相信這類企業的營銷活動，誠信建設難，倒塌卻是一夜之間的事。

自掘墳墓的事也只有這些鼠目寸光、貪圖眼前小利的企業才做的出。

本文出自：億恩科技【www.laynepeng.cn】

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