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中秋大戰硝煙更濃傳統商家網上吆喝團購秒殺

發布時間: 2012/8/2 15:29:32

從月餅大戰硝煙中，今年中秋消費市場明顯更新潮。原來，面對淘寶、京東、當當等老牌電商激烈爭奪，本地傳統零售商家包括沃爾瑪、家樂福、天虹百貨、京基百納廣場等紛紛將營銷的觸角延伸至網上，從線下實體店的售賣到網上的團購、秒殺，渴望在市場需求龐大的中秋送禮季中謀求最大的市場份額。

　　超市月餅一條街搬到網上

　　跟往年一樣，早在一個半月前，各大商超的月餅一條街已經提早面世，各種營銷活動隨即展開。但在今年，深圳各商家不約而同地打起網絡營銷牌：有的干脆自己開設網店吆喝，比如在歲寶百貨網上商城，關于月餅的專題分外引人注目。商家在上面開設了商品展示網頁，讓消費者進行網購時可以一目了然。而且商家還推出優惠資訊和本類產品排行榜供消費者進行參考，讓市民足不出戶就可以買齊需要的送禮商品。還有山姆會員網上商店也開設中秋禮品專區，還打出低至8.8折的優惠。

　　借力電商聯手“網團”

　　有的商超與專業購物網站聯手，推出網絡團購服務，比如家樂福在深圳聯手團購網站嘀嗒網和糯米網試水“網上團購”。記者了解到，今年中秋節前家樂福將水果禮籃、餅干糖果、干貨等30多個大類放入團購名單，近千種商品可供企業客戶上網團購。

　　自立門戶搞“網團”

　　甚至有大型購物中心自己設立團購網站，憑借自身豐富的人脈和渠道來提高銷售業績，這些富有想象力的舉動為今年中秋送禮季的競爭激烈程度埋下了伏筆。比如京基集團在本月初推出了百納購團購網站，京基百納廣場K K M A LL舞鶴豪華日式料理的雙人套餐原價1436元，現在只需198元，這些非常誘人的價格在近段時間讓深圳商超所依托的團購網站人氣大增。

　　發揮實體店連鎖優勢

　　有實體商家將線上線下整合，比如特別值得一提的是天虹百貨的送禮服務，今年它在提貨券上巧花心思，企業或個人可以根據自己的實際需要進行提貨券定制，既體面又符合現代社會崇尚個性化的趨勢。此外，天虹通過自己在全國眾多分店的優勢，推出了7省14市44家天虹及君尚“短信送禮”服務，市民可以到任意一家門店選購節慶禮物籃、月餅禮盒等，然后發送手機短信給指定收禮人，那么收禮人可以通過收到的這條短信到臨近的天虹商店提取禮品。有業內人士表示，這些個性化的服務和優惠促銷一起，已經成為深圳零售業市場競爭的重要手段。
本文出自：億恩科技【www.laynepeng.cn】

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