團購網站推廣及鋪店費用高昂 競爭致虧損嚴重

　　2010年初中國國內出現了第一家團購網站。這種由互相不認識的網友聯合起來，以超低折扣購買物品或者服務的電子商務模式，受到了中國市場的熱捧。一年半之后，國內的團購網站數目就超過了5000家，聚集了幾十億的投資資金。盡管團購行業的迅速膨脹已經是不爭的事實，但是質疑其發展過快過猛的聲音一直沒有間斷過。高朋事件一出，更是加劇了市場的擔心。

　　鄭斐，財新《新世紀》周刊記者，從事PE/VC融資、企業上市報道。主要作品有《PE“搶親”步長醫藥》、《團購的游戲》。

　　財新《新世紀》周刊記者鄭斐：我覺得其實這種一線團購網站，不可否認，他們資金最近還是有一定的壓力的。具體的表現是幾個方面。一個是他們大型的這種戶外廣告是在下降，不是說有這么多的戶外廣告像以前那樣鋪天蓋地地在做。

　　財新《新世紀》周刊記者鄭斐：其二，他們其實也出現了很多大型廣告費拖延或者是跟商家的費用拖延情況的出現，但是這種拖延其實也是一種自身出于現金流的考慮。第二個方面，就是說小的團購網站跟他們一樣去砸廣告的時候，就很有可能搞到自己連過冬的錢沒有。那么現在有一些小的團購網站的確出現這樣子的問題，我就不提名字了，像有一家比較小的團購網站，它當年鋪天蓋地地做廣告，而且請了很多明星，那么這個廣告費用的支出是非常大的。

　　除去高昂的推廣費用，團購網站的另一項大支出，就是鋪店費用。即使在一座三線城市，一家團購網站通常也需要20名以上的地面人員，和本地商家進行聯絡、談判。對于那些動輒鋪幾百個城市的團購網站來說，還需要相應地增加中層管理人員。這樣一來，融到手里的錢又少了一大塊。

　　和其他電子商務模式不同，團購網站需要非常大的資金量來支撐它的鋪店運動。而目前國內5000多家團購網站相互競爭的局面，又迫使游戲的參與者不斷花錢去創造知名度。如此一來，各家團購網站的報表就不那么好看了。人人公司旗下的糯米網2011年二季度虧損450萬美元。而團購鼻祖Groupon同期凈虧損超過1億美元。

服務器租用/服務器托管中國五強！虛擬主機域名注冊頂級提供商！15年品質保障！--億恩科技[ENKJ.COM]